Entenda as principais características do marketing educacional

Nem sempre conquistar e reter alunos foi uma tarefa fácil para as instituições de ensino. Por isso, é essencial conhecer as características do marketing educacional para que ele possa ser aplicado e permita um caminho mais frutuoso para esses estabelecimentos.

É verdade que o mercado de ensino está em constante mudança e cada vez mais competitivo. Diante disso, para que as escolas possam ter cada vez mais alunos, é essencial que elas possam se diferenciar.

Há vários elementos que fazem com que uma instituição de ensino receba um novo aluno. Tendências pedagógicas, novas tecnologias, transformações socioeconômicas e estrutura completa são alguns exemplos.

Sendo assim, da mesma forma que há uma procura por uma boa assistência técnica LG TV, os pais estão em busca de boas escolas no mercado. Mas, se não houver uma estratégia para essa captação de alunos ocorrer, é possível que a escola tenha prejuízos.

Para suprir essas necessidades existe o marketing educacional. Será possível entender sua importância, como aplicar e as estratégias do método neste artigo. 

Importância do marketing educacional

O primeiro passo para entender as principais características do marketing educacional é saber o que ele significa. De modo prático, ele se trata de um conjunto de estratégias aplicadas às instituições de ensino.

Nesse sentido, tal como uma empresa de forro de palha para pergolado pode usar o marketing para atrair clientes e fidelizá-los, as escolas podem apostar nos mesmos objetivos, precisando aplicar o marketing educacional para conquistá-los.

Para tanto, pode ser necessário alimentar bons canais para gerar uma experiência agradável ao público, conseguindo, assim, engajar os alunos em ações presenciais e virtuais. De fato, o marketing educacional é importante por vários motivos. São eles:

• Melhor comunicação com o público;
• Maior captação de alunos;
• Planejamento para o período pós-matrículas;
• Ganhar visibilidade;
• Conquistar posicionamento de mercado.

Diante disso, é possível perceber que uma instituição de ensino pode conquistar uma série de vantagens, ao perceber a importância e implementar o marketing educacional para promover o seu negócio.

Como aplicar as características da modalidade 

Tal como em outros tipos de empresas, desde aquelas que vendem tábua de passar profissional até as que oferecem aulas livres, é possível trabalhar as características do marketing educacional nas instituições de ensino.

1. Ouvir os potenciais alunos

Para saber o que as pessoas buscam quando o assunto é educação, é fundamental estar de ouvidos atentos. Ou seja, as instituições devem buscar o entendimento do que implementar em suas instalações para conquistar novos alunos.

Realizar pesquisas é uma forma prática e eficaz de saber o que os alunos desejam. Além disso, estar atento aos concorrentes é essencial.

2. Organizar ações de marketing educacional

Outro ponto importante é o de que é fundamental realizar ações de marketing educacional, promovendo a instituição em diferentes canais.

Para que isso seja feito de modo eficiente, o ideal é criar um calendário, levando em conta as principais datas escolares, de modo que o impacto seja maior e traga melhor retorno.

3. Usar comunicação clara

O investimento em educação é um dos mais importantes para as famílias. Diante disso, nada mais normal do que perceber que elas pesquisam muito antes de se decidir pela matrícula.

Por isso, a dica aqui é usar uma comunicação clara, de maneira que os pais possam perceber quais são os valores da escola. Dessa maneira, é possível perceber um crescimento de novos alunos, graças à linguagem objetiva utilizada pela escola.

Estratégias do marketing educacional

Como não poderia deixar de ser, o marketing educacional utiliza elementos da mesma maneira que uma empresa que vende motor de portão basculante usado. Assim, conhecer estratégias para potencializar esse tipo de ação é essencial.

A primeira delas é conhecer a persona da escola. De fato, saber as características dos pais ou responsáveis pelos alunos ajuda a desenvolver campanhas de divulgação mais efetivas, levando em conta o que essas pessoas desejam ver.

Também é possível segmentar campanhas, uma vez que um aluno do ensino fundamental tem necessidades diferentes de um do ensino médio. Por isso, saber criar e segmentar campanhas de acordo com a faixa etária dos alunos é uma boa estratégia.

Vale mencionar que a escola deve estar presente em vários canais de comunicação, pois por meio de site, blogs, redes sociais e outros locais, é possível ter maior visibilidade e impactar mais pessoas.

Considerações finais

Da mesma maneira que as empresas de segmentos diversos precisam usar do marketing para conquistar clientes, as instituições de ensino dependem da conquista e da fidelização de alunos.

Sendo assim, é essencial que elas saibam aplicar o marketing educacional de forma otimizada e funcional, o que vai trazer cada vez mais estudantes e pais interessados nos serviços prestados.

Esse texto foi originalmente desenvolvido pela equipe do blog Guia de Investimento, onde você pode encontrar centenas de conteúdos informativos sobre diversos segmentos. Em parceria com Brasil EAD Cursos online.